苹果我国iPhone降价千元的背面：开年商场下滑，投行看淡

liukang20243个月前 (05-21)在线吃瓜744

2023年刚刚登顶全球手机销量冠军，但2024年却被投行看淡，我国商场新年首周也呈现销量下滑。苹果急了？

2024年新年伊始，苹果凭借迎新年展开了风风火火的大促销，iPhone15全系参加降价，降价后iPhone15一般版到手价为4949元，进入4000元档。

苹果这次新春促销产品类别十分完全，iPhone和iPad降价起伏都有千元，Mac降价最多1400元。此外，苹果三大电商途径苹果官方商城、天猫直营店和京东旗舰店都参加了促销。

新春超低价促销意欲何为？

苹果每年都会在我国商场举行新春降价促销，但好像本年的促销力度远超以往，然后引发广泛的重视。

1月15日，苹果官网宣告将限时推出“新春优惠”活动：从1月18日至1月21日，以契合条件的付出方法购买包含苹果指定产品，即可取得从50元到800元不等的降价优惠。

汹涌新闻记者看到，苹果这次官网降价简直包含了苹果全系产品。其间，最新的iPhone 15系列一切机型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最多降500元；13英寸或15英寸MacBook Air（M1或M2芯片机型）笔记本最多降800元；iPad平板全系（iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini）最多降400元；苹果手表Apple Watch SE、苹果耳机AirPods和Apple Pencil别离最多降200元、100元和50元。

不独有苹果官网商城，苹果天猫店和京东苹果旗舰店也都参加了降价促销，且降价力度还大于苹果官方商城。

1月17日晚8点，天猫年货节正式开卖。其间，苹果本年也参加了天猫年货节活动。苹果天猫旗舰店主页也打出了促销信息，1月17日20点至1月31日拟定产品可享高达1600元惊喜优惠券，还可叠加免费分期。翻开详细促销信息页，iPhone最多降价1000元。

三大线上出售渠道中，京东渠道Apple产品京东自营旗舰店降价力度最大，京东年货节，iPhone 15系列最高立减1050元、iPhone 14立减750元，1月18日晚8点下单可用。

2023年苹果在我国商场运营可谓算适当成功。2023年第二季度，我国商场成为全球最大的iPhone商场，在历史上初次逾越美国。

日前，IDC发布的《全球手机季度盯梢陈述》中，IDC全球追寻团队研讨总监Nabila Popal以为，尽管苹果在我国商场面对着越来越多的应战和来自华为的新竞赛，但苹果仍然取得了成功。苹果的继续成功和耐性在很大程度上归功于高端设备的日益增加，在活跃的以旧换新优惠和免息金融分期的方案推进下，高端设备现在已占到商场的20%以上。

不过，2023年的成功并不代表2024年仍然能坚持优势。本年我国手机商场估计将止跌回稳，较去年会略有增加。但华为回归后将给商场带来更多竞赛压力。

从第三方数据看，苹果iPhone在我国新年榜首周“局面晦气”。日前，投资银行杰富瑞（Jefferies）的剖析师在一份陈述中表明，我国商场iPhone销量在2024年榜首周同比跌30%。

当手机销量增加乏力时，苹果一向都是选用降价促销、以旧换新、分期付款等多种方法来促进顾客购机、换机。令人形象深入是2019年开春苹果也展开了大力度的降价促销，终究也取得了不错的作用，苹果当年逐步在我国商场走出轻视。

因而，苹果年头就初步发动大力度促销增销量并不破例。

投行看淡苹果本年成绩

苹果在2023年手机销量为2.346亿部，商场占有率为20.1%，增幅为3.7%，替代三星成为全球销量最多的手机品牌。

但投行却看淡iPhone本年的成绩，忧虑需求缺少，库存过高。最近，两家投行下调了苹果的评级。

先是巴克莱银行（Barclays）苹果股票评级从“中性”下调至“减持”，并将方针价下调到了160美元，巴克莱银行估计，苹果在2024年有或许要跌落超15%。

巴克莱银行剖析师Tim Long以为，iPhone 15销量欠安的状况还将继续；iPhone16尽管还没有发布，但预期不会有严重晋级可以影响顾客更新换代。巴克莱银行还指出，消费电子的颓势或许仍将继续较长时刻，这对苹果来说，是个巨大的应战。

随后投行Piper Sandler的剖析师Harsh Kumar下调了对苹果的评级，理由是对iPhone需求缺少的忧虑。

Kumar以为苹果手机销量增速已见顶，忧虑其2024年上半年的手机库存过高，将其评级由“增持”下调至“中性”，并将方针股价下调15美元至205美元。但是从2020年3月以来，Kumar一向看好苹果。

投行以为，苹果在我国商场会有面对不小压力。巴克莱银行在陈述中指出，在苹果最大的商场之一我国，iPhone 15销量“乏善可陈”，而且“Mac、iPad和可穿戴设备缺少反弹”。

据商场调研组织Counterpoint的数据追寻，iPhone15发布后的17天内销量较iPhone14下降了4.5%。

苹果市值被微软逾越

因为投资者忧虑苹果接下来的成绩，苹果股价最近也呈现不小调整，而微软近期股价上扬创出新高。

就在1月12日，市值2.87万亿美元的苹果被在曩昔一年中市值增加超1万亿美元的微软逾越。依据道琼斯商场数据，微软市值上一次领先于苹果是在2021年11月。

不过，苹果本年并没有全无亮点，外界对行将上市的混合实际头显Vision Pro抱有很高的等待。

2月2日，苹果将在美国商场正式上市销量Apple Vision Pro，起价格3499美元。假如这款产品在美国取得不错的商场反应，苹果接下来将在全球商场出售，然后带来更多的销量。

1月16日，天风世界剖析师郭明錤发文称，苹果公司或许在WWDC2024（方案6月举行）前，于美国以外商场出售Vision Pro。

针对现在苹果不在美国以外商场出售Vision Pro的原因，郭明錤剖析大概有两点原因：榜首，初期Vision Pro供给有限。第二，先在美国商场验证出售流程能顺畅运作。若上述能越早处理，则Vision Pro将越快在更多国家上市。

苹果CEO库克曾表明，这款设备标志着核算技术新年代的初步，“好像 Mac 将咱们带入个人核算年代，iPhone 将咱们带入移动核算年代，Apple Vision Pro 将带咱们进入空间核算年代。”

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本年休赛期的大部分时刻现已曩昔，但在下一年季后赛开打前，各支球队的阵型运作还没有完毕。从现在到下一年二月的买卖截止日，还会有更多的动作，露天看台的Andy Bailey依照各支球队手里买卖财物的价值凹凸给出了排名。

什么是“买卖财物”？这些财物的价值怎么判别？

首要需求解说清楚的是，以下说到的“买卖财物”究竟是什么。

假如咱们将联盟中的每一名球员都视为“买卖财物”，掘金的境况将大不相同。约基奇是世界上最超卓的球员，并且正值当打之年。他的买卖价值是巨大的，但咱们不会将约基奇这样的球员视作买卖财物。关于球员财物来说，遭到许多预期成果的影响，因为咱们只将那些有或许在下一年买卖截止日前被买卖的球员视作买卖财物。这并不意味着咱们猜测这些球员会被买卖，仅仅即便买卖产生了也是合理的。依据球员被买卖的或许性巨细，作为“买卖财物”的价值或许会稍微高一些或低一些。例如，假如咱们认为马尔卡宁会留在爵士，那爵士的排名就会靠后一些。这显着有必定的主观性，但在这项工作中是不行避免的。

至于选秀权，大大都状况下，咱们并不在乎次轮签，至少在列出每支球队的买卖财物时不会罗列。关于太阳或掘金等现已耗尽（或简直耗尽）首轮签的球队来说，次轮签当然值得一提，但咱们将要点重视首轮签。传统含义上，首轮签的价值要高得多。

还有一点，NBA的“斯蒂芬规矩”不允许买卖导致球队接连两年没有首轮签。不过，咱们仍是要列出那些看似无法买卖的财物，首要是因为能够买卖首轮交换权。例如，雄鹿手里只剩下2031年的首轮签（另一项规矩制止球队买卖7年后的首轮签），因而他们不能直接买卖这个选秀权。可是，他们能够和另一支具有2031年首轮签的球队买卖首轮交换权。

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