2023年刚刚登顶全球手机销量冠军，但2024年却被投行看淡，我国商场新年首周也呈现销量下滑。苹果急了？
2024年新年伊始，苹果凭借迎新年展开了风风火火的大促销，iPhone15全系参加降价，降价后iPhone15一般版到手价为4949元，进入4000元档。
苹果这次新春促销产品类别十分完全，iPhone和iPad降价起伏都有千元，Mac降价最多1400元。此外，苹果三大电商途径苹果官方商城、天猫直营店和京东旗舰店都参加了促销。
新春超低价促销意欲何为？
苹果每年都会在我国商场举行新春降价促销，但好像本年的促销力度远超以往，然后引发广泛的重视。
1月15日，苹果官网宣告将限时推出“新春优惠”活动：从1月18日至1月21日，以契合条件的付出方法购买包含苹果指定产品，即可取得从50元到800元不等的降价优惠。
汹涌新闻记者看到，苹果这次官网降价简直包含了苹果全系产品。其间，最新的iPhone 15系列一切机型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最多降500元；13英寸或15英寸MacBook Air（M1或M2芯片机型）笔记本最多降800元；iPad平板全系（iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini）最多降400元；苹果手表Apple Watch SE、苹果耳机AirPods和Apple Pencil别离最多降200元、100元和50元。
不独有苹果官网商城，苹果天猫店和京东苹果旗舰店也都参加了降价促销，且降价力度还大于苹果官方商城。
1月17日晚8点，天猫年货节正式开卖。其间，苹果本年也参加了天猫年货节活动。苹果天猫旗舰店主页也打出了促销信息，1月17日20点至1月31日拟定产品可享高达1600元惊喜优惠券，还可叠加免费分期。翻开详细促销信息页，iPhone最多降价1000元。
三大线上出售渠道中，京东渠道Apple产品京东自营旗舰店降价力度最大，京东年货节，iPhone 15系列最高立减1050元、iPhone 14立减750元，1月18日晚8点下单可用。
2023年苹果在我国商场运营可谓算适当成功。2023年第二季度，我国商场成为全球最大的iPhone商场，在历史上初次逾越美国。
日前，IDC发布的《全球手机季度盯梢陈述》中，IDC全球追寻团队研讨总监Nabila Popal以为，尽管苹果在我国商场面对着越来越多的应战和来自华为的新竞赛，但苹果仍然取得了成功。苹果的继续成功和耐性在很大程度上归功于高端设备的日益增加，在活跃的以旧换新优惠和免息金融分期的方案推进下，高端设备现在已占到商场的20%以上。
不过，2023年的成功并不代表2024年仍然能坚持优势。本年我国手机商场估计将止跌回稳，较去年会略有增加。但华为回归后将给商场带来更多竞赛压力。
从第三方数据看，苹果iPhone在我国新年榜首周“局面晦气”。日前，投资银行杰富瑞（Jefferies）的剖析师在一份陈述中表明，我国商场iPhone销量在2024年榜首周同比跌30%。
当手机销量增加乏力时，苹果一向都是选用降价促销、以旧换新、分期付款等多种方法来促进顾客购机、换机。令人形象深入是2019年开春苹果也展开了大力度的降价促销，终究也取得了不错的作用，苹果当年逐步在我国商场走出轻视。
因而，苹果年头就初步发动大力度促销增销量并不破例。
投行看淡苹果本年成绩
苹果在2023年手机销量为2.346亿部，商场占有率为20.1%，增幅为3.7%，替代三星成为全球销量最多的手机品牌。
但投行却看淡iPhone本年的成绩，忧虑需求缺少，库存过高。最近，两家投行下调了苹果的评级。
先是巴克莱银行（Barclays）苹果股票评级从“中性”下调至“减持”，并将方针价下调到了160美元，巴克莱银行估计，苹果在2024年有或许要跌落超15%。
巴克莱银行剖析师Tim Long以为，iPhone 15销量欠安的状况还将继续；iPhone16尽管还没有发布，但预期不会有严重晋级可以影响顾客更新换代。巴克莱银行还指出，消费电子的颓势或许仍将继续较长时刻，这对苹果来说，是个巨大的应战。
随后投行Piper Sandler的剖析师Harsh Kumar下调了对苹果的评级，理由是对iPhone需求缺少的忧虑。
Kumar以为苹果手机销量增速已见顶，忧虑其2024年上半年的手机库存过高，将其评级由“增持”下调至“中性”，并将方针股价下调15美元至205美元。但是从2020年3月以来，Kumar一向看好苹果。
投行以为，苹果在我国商场会有面对不小压力。巴克莱银行在陈述中指出，在苹果最大的商场之一我国，iPhone 15销量“乏善可陈”，而且“Mac、iPad和可穿戴设备缺少反弹”。
据商场调研组织Counterpoint的数据追寻，iPhone15发布后的17天内销量较iPhone14下降了4.5%。
苹果市值被微软逾越
因为投资者忧虑苹果接下来的成绩，苹果股价最近也呈现不小调整，而微软近期股价上扬创出新高。
就在1月12日，市值2.87万亿美元的苹果被在曩昔一年中市值增加超1万亿美元的微软逾越。依据道琼斯商场数据，微软市值上一次领先于苹果是在2021年11月。
不过，苹果本年并没有全无亮点，外界对行将上市的混合实际头显Vision Pro抱有很高的等待。
2月2日，苹果将在美国商场正式上市销量Apple Vision Pro，起价格3499美元。假如这款产品在美国取得不错的商场反应，苹果接下来将在全球商场出售，然后带来更多的销量。
1月16日，天风世界剖析师郭明錤发文称，苹果公司或许在WWDC2024（方案6月举行）前，于美国以外商场出售Vision Pro。
针对现在苹果不在美国以外商场出售Vision Pro的原因，郭明錤剖析大概有两点原因：榜首，初期Vision Pro供给有限。第二，先在美国商场验证出售流程能顺畅运作。若上述能越早处理，则Vision Pro将越快在更多国家上市。
苹果CEO库克曾表明，这款设备标志着核算技术新年代的初步，“好像 Mac 将咱们带入个人核算年代，iPhone 将咱们带入移动核算年代，Apple Vision Pro 将带咱们进入空间核算年代。”
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