从一机难求到降价促销，苹果的护城河被攻破了吗？
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文｜新媒科技谈论
2024年开年还不到半月，苹果官网就推出了“迎新春限时优惠”，本次大促简直涵盖了苹果全系产品，包含刚刚上市的iPhone 15系列，部分产品的最高降幅更达800元。
但这现已不是苹果官网在近期的初次降价，上一年“双11”前夕，苹果的天猫、京东旗舰店也都放出了高额优惠券，最高可优惠800元。
降价对大部分手机厂商来说，或许不是什么稀有事，但关于苹果来说，iPhone 15推出还不到半年，官方就一再做出降价促销的行为，这在过往确实非常稀有。
但更糟心的是，不只苹果手机卖不动，公司股价还连续下跌，乃至一度下跌全球市值第一的王座，“内外交困”的苹果，真能简简略单地凭促销扭转颓势？
从一机难求到降价促销
假如有人发问，苹果手机的价值到底在什么地方？或许果粉会侃侃而谈苹果手机在工业设计、软件生态方面的立异。但关于大部分顾客来说，苹果更大的价值在于品牌价值，凭一己之力带动整个智能手机职业完成打破，这才是苹果品牌的立异价值。
所以，在iPhone4之后的每一代苹果手机，都曾出现过“一机难求”的现象，具有苹果手机一度成为了身份位置的标志，也是一种时髦潮流的趋势。
但这一趋势在这两年正逐步被打破，从iPhone11开端，苹果手机的首发溢价都没能持续太久。尽管仍有顾客连夜排队购机，也有黄牛加价出售，但大多仅仅针对某个配色或类型，上一年9月发布的iPhone15一般版，更直接在开售当天即破发。
揭露出售不久后，iPhone15系列的价格更是“大跳水”。据Counterpoint，iPhone 15系列在我国出售后17天的销量与iPhone 14同期相比下降4.5%，假如扫除上一年较往期晚了三周发布的iPhone Plus的影响，销量降幅逾越10%。
从前高达上万元一台的苹果手机，在本年只需要5000元左右就能买到，出售门槛直接降低了一个层级，背面则是苹果为了去库存提销量的无法之举。
近两年消费电子商场持续低迷，据Counterpoint Research猜测， 2023 年全球智能手机出货量到达 12 亿台，同比下降了5%，为近十年最低水平。
在智能手机产品缺少立异，消费商场持续疲软的影响下，顾客的换机周期更不断拉长至约51个月，怎么撬动顾客的换机志愿成为了难题，而苹果的杀手锏则是最简略直接“降价”。
得益于苹果的促销战略，其在2023年也初次成为了全球手机商场全年出货量冠军，据IDC发布的数据显现，上一年苹果出货量为8050万台，商场比例24.7%，同比增加11.6%。在全球手机商场规模持续萎缩的布景下，苹果也算是完成了逆势反超。
但关于资本商场来说，这样的好音讯好像没能带来太多水花，就在1月12日，苹果还失去了全球市值第一的宝座，被微软再次逾越。
背面的原因是，即使苹果拿下了全球出货量的冠军，但其在我国商场的“销量危机”却仍在不断加深。投行杰富瑞的一份陈述显现，2024年第一周，iPhone在华销量就下降了30%。
比照之下，重回智能手机商场的华为则是杀疯了。2024年第一周，华为手机重回我国商场销量第一，比例达19.2%。除了华为之外，其它国产手机品牌也都纷繁“亮剑”，带来了新机型、新技能乃至新体系，这也给苹果带来了更大的压力。
国产手机抢占商场
贱价促销能否拯救苹果的人气，好像仍是不知道之数，究竟它的竞赛对手实在是太强壮了。揭露数据显现，在2023年第四季度，尽管苹果仍是我国手机商场的销量第一，但其商场比例正在不断缩短，而奋勇赶上的小米、华为、荣耀等品牌，它们跟苹果之间的距离已是越来越小。
其间，华为凭仗Mate60强势回归后，更在上一年四季度完成了挨近80%的销量正增加。不难看出，国产手机品牌的高端化浪潮正在加快。
固然，国产手机已非榜初次喊出“冲高”标语，但曩昔能够真实要挟到苹果高端商场的手机品牌并不多。乃至在华为缺席手机商场的三年里，苹果还能以20%的商场比例，赚走了我国手机商场80%的赢利。
但跟着AI技能的全面迸发，国产手机厂商在本年迎来了“冲高”的新机遇。一方面，当时各大手机厂商都在加快完成软件立异，比方华为的鸿蒙体系、小米的汹涌OS等。
除了手机操作体系之外，国产手机厂商还在活跃打造生态圈，以鸿蒙为例，其生态合作伙伴现已到达150家以上，软硬件产品已逾越 350 款。只要真实建立了人气，国产手机才干真的“自给自足”。
另一方面，跟着操作体系技能底座的不断完善，各家手机厂商也纷繁开端布局大模型手机，比方vivo最新发布的vivo S18系列将第一批搭载自研的AI蓝心大模型；荣耀Magic6将会搭载荣耀自研的7B端侧AI大模型等。
关于手机厂商来说，在手机硬件缺少立异的当下，拥抱大模型技能将能为手机软件带来更智能的体会，包含在图画处理、视频通话、智能工作等方面的才能，进一步提高国产手机品牌的手机质感。
但苹果手机在AI大模型方面，却好像一向坚持沉默。直到近来，苹果才发布了一篇相关论文，里边说到了怎么运用立异的闪存技能来打破大模型端侧布置的难点，这意味着苹果有望将生成式AI直接集成到iOS18，带来一个更智能和强壮的SIRI。
但苹果的这份论文可谓是“缓不济急”，乃至被以为苹果是迫于市值、销量等竞赛压力，才不得不提早掏出的“家底”。近来，苹果还传来了一则裁人音讯，其将封闭圣地亚哥一个与人工智能事务有关的工作室，傍边少量职工现已开端帮忙苹果转向大言语模型的研讨。
在大模型技能比研制速度的重要时间，苹果居然裁掉了AI团队，这一点就较为耐人寻味。或许苹果在技能储备上有自己的底气，但大模型技能要从理论变为实践，其终究的出现成果能否让商场满足，这恐怕还要打一个大大的问号。
苹果还有护城河吗
香港海通世界证券分析师Jeff Pu曾在陈述中表明，苹果现已制作了几百台AI服务器，并方案最早于2024年末在iPhone和iPad上选用生成式AI技能。
假如方案顺畅的话，2024年或许会是苹果的“AI元年”。但苹果要在我国商场争回一口气，恐怕还要进一步提速，究竟当下AI大模型，早已成为了国产手机的标配，苹果的AI大模型要突围而出，就必须能带来远超同行的运用体会。
事实上，苹果之所以能长时间稳占高端商场，中心就在于异乎寻常的智能手机体会。从改动智能手机形状开端，到打造App Store生态圈，苹果每一步都是走在前面的，假如无法持续坚持抢先，苹果也就失去了它的魅力。
现在来看，除了在AI大模型范畴有所落后之外，苹果还面临着另一个更为严峻的问题，那便是其iOS生态这条“护城河”，恐怕要被攻破了。
早在2021年，欧盟就对苹果建议了反独占诉讼，称因为苹果iOS的独占位置，增加了其它软件开发商的本钱。上一年，欧盟更发布了《数字商场法》，要求苹果设备要答应装置非 App Store 的第三方运用程序。
据彭博社报导，苹果正准备履行这一法案，这意味着欧盟区域的苹果用户能够自在装置App，不再限制从App Store上下载。
到2022年末，苹果App Store的运用总数逾越178万个，用户下载付费APP的话，开发商所收到的每一笔收入都要分30%给苹果，这便是俗称的“苹果税”。
到 2023 年 9 月 30 日，苹果2023财年第四季度营收到达 895 亿美元，其间关于服务的营收就高达223.14亿美元，而其间App Store的营收占了相当大的比重。
除了欧盟之外，俄罗斯、韩国也都曾介入过苹果App Store准入规矩问题，在欧盟的带头之下，其它国家会否连续对苹果iOS生态建议应战，这恐怕还要看当地政府的归纳考虑了。
不过，关于其它手机厂商而言，这或许会是一个“好音讯”，当苹果iOS生态被打破，这也意味着其经过生态闭环所打造出来的“安全感”会逐步损失，关于鸿蒙、汹涌OS等新操作体系来说，也是一个弯道超车的时机。
当然，现在苹果iOS被“拆墙”所带来的影响到底有多大，恐怕还需要进一步调查。但关于苹果来说，其最大的危机并不是单一某个环节存在变量，而是一切影响其未来开展的要素都带有很大的“不确认性”。
AI大模型能否带来质的改动，iOS生态会否被推翻，新推出的Vision Pro能否如愿带来推翻性的运用体会，乃至是库克在2025年合同期满后由谁来接任……以上种种都或许引导苹果走向不同的分岔道，苹果要在我国商场收复失地，恐怕得先让“不确认”变成“确认”。
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