文人羞于谈钱？中国作家富豪局中局：一门价值10亿的生意

liukang20245天前在线吃瓜347

我国人大略是羞于谈钱的，文明人尤然，但二者相加组合为“我国作家富豪排行榜”时，却成为了一门价值10亿人民币的生意。

2018年4月，我国作家富豪排行榜七大榜单接连发布，再次掀起刷屏效应：在百度输入上述关键词，能够搜出1410篇相关新闻；在朋友圈和新浪微博，环绕各大榜单的评论量正在以数万/小时的速度添加。

这仅仅是这场游戏的前菜。依据业内人士预估，4月23日颁奖礼当晚，在包含北京卫视在内的15家干流电视台的直播轰炸下，“作家富豪排行榜”的曝光量有望打破一个亿。

这是一场被人为打造出的文明盛宴，任何溢美之词都不足以描述其在交流传媒人与群众之间的桥梁价值。在官方网站，“我国文明奥斯卡”的描述被放在了显着方位；在官方微博，遣词则被微调为“席卷整个华人国际”的盛事。

很少有人会想到，这份在作家届比肩胡润福布斯的“威望榜单”，仅仅来自于十二年前一名高中辍学生的灵光一现。

用公关的办法做榜单

2006年，22岁的吴怀尧开端操作一篇关于作家版税的新闻。年青的他很难想到，在之后的12年间，这则新闻会演化为商业故事自身，价值10亿人民币。当年9月，这篇报导作为《财经时报》的封面故事宣布，题为《我国作家富豪榜》。

在吴怀尧后续宣布的《采访手记：咱们是怎么制榜的》中，曾具体记载自己的制榜进程：在（出书社）墙角一台运转速度超慢的电脑上，记者看到了从2000年1月至2006年11月的出售详单。每本书出售总量精确到个位。

记者有时为了求证一本书的印数，电话要转打N次，才干得到一个“能够负责任的数据”。这个数据会不会有水份呢？“没有必要。”对方的答复都很必定，“一本书刚出来时，从宣扬的视点考虑，或许有些夸张，但当它实在热销后，就彻底没有必要。”

访谈法＋核算法，构成了吴怀尧制榜的首要手法。核算办法也不见得高超，收入排名严峻依靠出书版税，核算办法为发行册数×定价×版税率（10%）。这套办法论一向沿用至今。

与一般记者新闻系身世、作业的生长轨道不同，吴怀尧有着在底层摸爬滚打的人生阅历：高二时由于在校园贴校长大字报退学，之后曲折武汉、北京，先后从事过化妆品出售、图书修改等作业。《财经时报》是吴怀尧的第三份作业，身份是实习记者，后成为封面记者。

这段共同的人生阅历使年青的吴怀尧敏锐地感知到，大都时分群众并不需要深入与本相，“噱头＋谈资”的组合反而更能引发传达。假如一件事被重复提及屡次，那么其自身就具有公信力。

2010年，《财经时报》闭馆一年后，前搭档记者“白菜白”曾在博客回忆起那段与吴怀尧制榜有关的少许往事：从第一次比较粗糙的“作家富豪榜”至今，他现已接连坚持了5年。硬是把一个横空出世的榜单，做成了一项日趋完善并具有强壮社会影响力的品牌活动。其实，怀尧的可贵，便是一个词——坚持。

这一点，是某些永久都在搞“首届某某大型某某活动”的国内企业，在品牌打造上最缺少也最该学习的一点。

在前搭档的眼中，吴怀尧的制榜进程说是威望榜单，毋宁说是一场成功的品牌公关活动。

堕入失真漩涡

《我国作家富豪榜》的发布，使得吴怀尧一炮而红。争议也由此而来。

2007年榜单发布时，韩寒觉得榜单上的钱数跟自己的收入不符合，他上一年总共赚了200万元版税，与榜单上的950万元相距甚远。韩寒特别算了一笔账：《荣耀日》出书，拿了190万元的版税，交税之后大约还有160多万元，曾经的书还在卖，这儿也有几十万元的收入，所以他的版税收入便是200万元多点。

当年以250万版税收入排名第20位的著名作家陆天明，在榜单发布后宣布了一篇题为《作家富豪榜纯属在瞎说》的博文，称自己2007年仅仅再版了五千册的《省委书记》，还没拿到这些书的版税。除此以外，仅仅拿到过一点其它著作再版书的版税。本年怎么或许再有这么多版税收入呢？

相同身在榜单的蔡骏，则对吴怀尧的查询办法提出了质疑：“我觉得这个榜单不威望，不实在。其他作家什么情况我不知道，可是我自己的必定不精确，夸张了许多......这个制榜的人也没给我打电话核实一下。”

事实上，每次作家富豪榜榜单发布后，数据争议简直现已成为了常态。版税核算办法自身也被出书圈人士质疑显着不靠谱，上述资深人士表明，现在出书社在书上标明的发行册数，大多当不得真，而书的价格也常常低于定价。至于实在的版税率，归于出书社与作家之间的商业秘要，外人很难知晓。

而所谓访谈法，“闲谈式采访得到的信息有极强的主观性与片面性，除非该数据包含了每种采访方针近千份的数据核算，否则这些采访仅仅朋友闲谈，毫无价值可言”。

关于汹涌而来的各类质疑，吴怀尧曾在2017年时承受《我国新闻网》采访时表明：

“一个榜单有争议很正常，每一个有影响力的榜单都有自己的调研办法，比方全国际的大学排行榜，登上第一的大学未必相同，由于采纳的权重系数纷歧，成果会有差异。”

但是，公关层面的话术并不能答复我国作家富豪榜的信任危机。由于吴怀尧团队既缺少大数据分析才能，也无法调取作家们的实在交税记载，制榜进程不可避免充满了凑集。

这点在制造网络作家榜时尤甚。由于网络作家们的收入构成以线上和版权买卖金为主，版税占比不高，因而所谓的信息搜集很快演化为了个人攀比。

2016年，在知乎关于作家榜的相关问题下，网文大神作者跳舞不无戏谑地答复道：“关于这两天许多给我的留言及上面某些答案针对自己说的，跳舞没上榜是不是本年栽了啊，或许相似‘让你丫不更新，没钱赚了吧’之类的吐槽。特此很装逼地答复一句：本年我没报。”

依据动漫经济学独家得悉的《作家榜申报参评书》显现，作家榜所谓的调研组查询数据，其实朴实靠作者自己手动填写。

跳舞所言不虚。

比较于网络作家榜，漫画作家榜的评选机制更为老套，早已无法反应当下的商场现状：在互联网渠道现已取得职业领导权的今日，版税仍旧被作为中心点评规范；许多高收入的新锐作者仍旧未被归入榜单领域。以至于漫画圈内人一度戏称“漫画人比较于网文作者，究竟仍是脸皮薄”，“欢迎税务局大大们前来查税”。

关于一份“报名就上榜，不报就没有”的榜单，其在数据层面具有多高的威望信，可想而知。

山穷水尽：文明生意人入局

2007年～2009年，跟着质疑声愈演愈烈，作家富豪榜开端堕入险象环生的言论场中。

媒体进犯的点首要有两个：一是榜单数据不实，二来宣扬拜金价值观。究竟，奥斯卡仍是依照著作实力说话的，而没有依据票房排名拉一份榜单，让漫威系列拿个大满贯。依照一般剧情开展，跟着作家富豪榜声名日盛，负能量发酵，离凉凉也就不远了。

但是，精明的出书人很快发现，《我国作家富豪榜》能够带货，其逻辑也很简单：榜单发布相当于给热销书作家和著作做了一次大曝光的广告，能够激起读者“买来看看的愿望”。

因而，即便分明知道这份榜单数据不靠谱，也有越来越多的文明生意人愿意向其接近。2009年，第四届我国作家富豪榜第一郑渊洁为吴怀尧站台：“2009年我国作家富豪榜，（关于我）2000万的收入根本精确，实际上，我国作家富豪榜核算的关于我的版权收入都八九不离十。”

2010年，郭敬明揭露示好：“2009年由于新书《小年代2.0》晚上市一个月而失去当年作家富豪榜第一名，2010年又由于时差让出第一，我国作家富豪榜便是正告我不要拖稿，早交稿一个月，我便是第一名。我手下的签约作家也上榜了，很快乐看到笛安以240万上榜第19位，恭喜之余期望她有更好的开展。看到《在我国最挣钱的外国作家富豪榜》，期望本乡作家加油，做出咱们的力气和质量。”

比及2013年，易中天回到母校武汉大学讲演，吴怀尧现已能够伴随左右，并主意向媒体提早爆料“易教师必定会上本年的作家排行榜”。易中天其时回应说，“你其实还把我的钱算少了。”两边联系密切得就像相识多年的老友。

实在把《我国作家富豪榜》品牌价值捧上新高度的，则是网文作家团体的团体入局。2011年11月，吴怀尧在北京见了唐家三少。这次会晤被描绘得较为诗意：当天下着蒙蒙细雨，唐家三少一袭白衣，撑把小雨伞在路旁边等候的景象让吴怀尧至今难忘。他说：

“唐家三少和闻名作家江南是好朋友，他俩也住在同一个小区，后来他把我带到江南家里去聊。江南特别开了一瓶陈年威士忌，我们煮酒论英豪。我酒量很差，平常滴酒不沾，但那天气氛很好，聊得也很嗨，聊完喝完才发现自己走路发飘，回到酒店头痛欲裂，但心里仍是很高兴。”

比较传统作家们的保存与纠结，网文作者们一开端就深入理解个人品牌形象运作的必要性，两边因而一拍即合。

2010年前后还有一件大事，即“网络作家是否能够进入作协”的声响愈演愈烈——新式团体开端为自己抢夺干流话语权。在这个进程中，任何能够添加自己声量的筹码都网文作家团体认为是能够争夺的，哪怕榜单自身实在性仍旧存疑。

再进一步，成为IP传达的节点

文明商人和网文作家们的加盟，很快促成了“我国作家富豪榜”的商业循环。

2010年，吴怀尧将“我国作家富豪榜”注册成了商标。之后，“我国作家富豪榜”也阅历了数次裂变，由开端的单个榜单，演化为一个主榜，六个分榜的商业形状。

在官方介绍中，每个榜单品牌都有着对应的辐射人群：作家榜主榜以亿万都市白领精英为受众；网络作家榜的任务是辐射亿万网络文学读者；编剧作家榜寄托了主办方向影视界从业人员浸透的野心，明星作家榜则盯上了现在大热的粉丝经济；漫画作家榜的受众是8岁～18岁的青少年；外国作家榜对应海外媒体业界精英；企业家作家榜则力求包含商务人士及创业者。

至于2018年新加的音频作家榜，则是与喜马拉雅电台品牌协作的产品。

这种层层嵌套的宣扬手法，也是文明商人们脍炙人口的。2015年第九届我国作家富豪榜颁奖礼上，一线影星倪妮和韩庚受邀成为阅览星大使；2016年，颁奖礼标准更上一层楼：华少担任主持人，郭敬明、南派三叔、唐家三少到会助威，一线出书企业争相资助。在新浪微博，该论题量超越了2.3亿。

曾有业界人士预估，如此标准的职业大会，取得千万级其他资助并不困难。

许多时分，关于一个商业组局而言，怎么开端和收场并不重要，关键在于进程。进程之中，各方是否收成匹配的利益。

2012年，吴怀尧在上海建立大星（上海）文明传媒有限公司。两年后，“我国作家富豪榜”的运营主体由吴怀尧个人转到了大星文明旗下。在外界看来，这个动作的缘由首要是为了承受融资。2016年4月，作家榜取得中广文影、中云文明的出资，金额和估值不详，业界盛传此轮出资是依照10亿人民币的估值进入的。

“大星文明的中心事务包含三大类，作家榜品牌授权、经典名著再出书、影视版权开发孵化。”吴怀尧2016年承受媒体采访时表明。

“在全版权运营开发方面，大星文明有得天独厚的优势。”吴怀尧介绍。在其此前力推的著作中，魔幻小说《紫禁城魔咒》是最值得说道的事例，其官方介绍为：“2014年末，一夜爆红的魔幻小说《紫禁城魔咒》，引起包含贾平凹、朱大可在内的很多文明名家高度重视，上市3个月热销10万册，超越蔡骏、严歌苓、王跃文等文坛名宿的最新力作，当年末更是打败《魔戒》《冰与火之歌》《霍比特人》等全球最热热销书，拿下2014年度魔幻热销总榜第一名，成为炙手可热的现象级ip。“现已发动影视改编的《紫禁城魔咒》，便是大星文明一手开掘打造的经典事例。”

那么，这部《紫禁城魔咒》真的如此优异吗？

在豆瓣读书的界面，《紫禁城魔咒》的评分为6.3，刚刚及格，在同类魔幻体裁书本中已属低分，剧情磨蹭，水军众多，是被网友群嘲的两点。

盘点大星文明的所谓IP孵化手法，简而言之便是签约不闻名作家出书著作，靠许多水军和海量名家造势，然后强行给读者喂翔。至于吴怀尧两年前所津津有味的影视开发，至今也未实现。跟着时光流逝，反倒越像是一个笑话。

*文章为作者独立观念，不代表虎嗅网态度

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