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这场竞赛终究以7-7的比分完毕，竞赛中主裁判因莫比莱还判罚了两粒点球。
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时至今日，要是论全球非酒精饮料界的 “扛把子”，可口可乐那是见义勇为。旗下坐拥超 500 个非酒精饮料品牌，阵型可谓奢华，产品热销全球 200 多个国家和区域，所到之处，皆是粉丝很多。这次，海豚君就化身 “商业侦察”，带着大伙一同深挖可口可乐功成功背面的那些 “躲藏大招”，看看它究竟是如安在竞赛剧烈的软饮职业一向耸峙不倒，稳坐职业霸主的宝座的。
本篇作为可口可乐系列研讨的上篇，咱们主打一个 “前史回溯”，从 “后视镜” 视角定性整理一下可口可乐早年在美国本乡是怎样一路 “披荆斩棘”，拿下成功的以及走向全球化的征途中用了啥好方法一步步扩展商场份额，安定软饮帝国的。
下篇海豚君则更多会从定量的视点下手探求可口可乐在不同开展阶段，究竟是哪些要素在背面静静推动着估值一路水涨船高，并展望下可口可乐这艘 “巨轮” 在接下来还能驶向何方，尚有多大的成长空间。
一、可口可乐是一家怎样的公司？
1、可口可乐的事务地图大揭秘
身为出资者，想必咱们对可口可乐这个姓名早已如雷贯耳。不过，真要细究起它那巨大杂乱的商业地图，或许不少人还仅仅一知半解。今日，海豚君就带着咱们一同从商业视角重新认识下这家传奇公司，为后续的深度剖析打好根底。
根据可口可乐 2023 年财报，公司全年总营收 457.5 亿美元，净赢利 107.1 亿美元，毛利率&净利率别离到达 60% 和 22%，体量上不论是营收仍是赢利在软饮事务的公司里都是天花板的存在（百事尽管总营收高于可口可乐，但食物事务高达 59%，折算软饮营收为 375 亿美元）。
从事务品类来讲，可口可乐几乎便是 “万能选手”，横跨了软饮料的各大品类。碳酸饮料、果汁、即喝茶、瓶装水这些范畴，它都名列前茅。运动饮料尽管稍逊百事可乐一筹，屈居第二，即饮咖啡比星巴克稍弱，位列这以后，能量饮料靠着控股 16.7% 的 Monster 也能在红牛之后当个 “龙二”。
企业历来都不是一个长命的安排。据《财富》杂志报导，美国大约62%的企业寿数不超越5年，只要2%的企业存活到达50年。又据普华永道的一份调研陈述，我国中小企业的平均寿数仅2.5年，集团企业的平均寿数仅7年多。
我国具有很多百年品牌企业，在配备制作职业有招商局、江南造船厂；在金融职业有我国银行、交通银行；在医药职业有陈李济、片仔癀、九芝堂、东阿阿胶、广誉远等；在食物餐饮职业有茅台、五粮液、泸州老窖、张裕、稻香村等；在服饰珠宝职业有盛锡福、内联升、老凤祥等。
它们大都生于风雨如晦的民族危险时期，以一个多世纪的传承与立异，见证了中华民族从贫穷落后走向繁荣昌盛，见证了我国经济展开与变迁，见证了我国工业从一穷二白到成为全球最大、最完全的工业体系的前史进程。我国百年品牌之所以能够连续百年基业历久弥新，体现出旺盛的生命力，共性原因便是在企业理念中自觉传承了中华优异传统文明基因。可是，跟着全球化推进和商场竞赛加重，大多数我国百年品牌企业面对史无前例的应战。
一、百年品牌是精雕细镂精力的传承，以及对新年代需求的掌握
百年品牌既要使用老字号品牌美誉度的优势，扮演好文明传承的人物，也要活跃立异。
传承是百年品牌的根底，能够让品牌在竞赛剧烈的商场中锋芒毕露。咱们要传承的是百年来企业一向据守的诚信、敬业、立异、共赢的企业精力，是一代代职工为之努力奋斗的崇奉。咱们要传承的是企业在百年进程中堆集的丰厚经历，是那些从前为企业展开做出奉献的长辈们的才智。咱们要传承的是企业在社会职责、公益事业上的担任，是那些为了国家、民族、公民的美好而努力奋斗的前史。
传承并不意味着停滞不前。在这个竞赛剧烈的年代，企业要想坚持持久竞赛力，就有必要具有自我推翻的才干和勇气。惋惜的是，我国大部分百年品牌企业在这方面的体现并不尽善尽美。
咱们有必要供认一个现实，与IBM、诺基亚等全球出名百年品牌企业比较，大多数我国百年品牌在“吃老本”，在产品研制、技能立异、品牌营销等方面的投入相对较少，导致产品附加值较低，难以满意顾客日益多样化的需求。跟着年代变迁和顾客需求改变，品牌需求不断立异以坚持竞赛力。立异不局限于产品立异、技能立异、营销立异等方面。经过立异，品牌能够满意乃至发明顾客的新需求，开辟新的商场空间，进步品牌竞赛力。
二、百年品牌也能“年青化”
赢得年青人喜爱，就能赢得当下，然后赢得未来。
在餐饮职业中，作为全球最大的饮料公司之一，可口可乐一向致力于年青化，推出多种新口味的饮料，如樱桃味、香草味等，以满意年青人的口味需求。此外，可口可乐还经过交际媒体和音乐营销，乃至资助奥运会等方法，与年青人树立更严密的联络。
在服饰职业，耐克为了招引年青顾客，推出了许多新的产品线，如Air Jordan篮球鞋、Nike+跑步手表等。此外，耐克还资助奥运会、NBA等全球出名赛事，与许多出名运动员和明星协作，以进步品牌出名度。
我国近年也涌现出一些百年品牌年青化的革新，以习惯现代商场和顾客的需求。茅台经过推出冰淇淋产品，并与瑞幸跨界协作开发出“酱香拿铁”，完成了白酒业的年青化，并成为2023年现象级的产品立异事例。
稻香村（姑苏）在品牌联名方面，多年以来现已与王者荣耀、剑网三、功夫熊猫、元气森林等100多个品牌和IP进行联名。2023年，稻香村（姑苏）与年青设计师协作，在中秋期间推出刀马旦造型的灵兔形象月饼礼盒成为爆款。元旦前夕，推出的年货新品礼盒中，有一款是联合心元艺品推出的带有数字藏品的糕点礼盒——“百财食盒”，既有传统杨柳青年画元素的财神造型，赋有百事生财之意，又经过“一物一码一数藏”，让顾客购买到什物礼盒的一起，还能获得对应的数字藏品，精准切入年青消费商场。
可是，仅有部分企业探究怎么取悦年青人，我国百年品牌的“年青化”并未构成潮流。没有立异，品牌就无法坚持竞赛力，无法招引新的顾客，持久的品牌传承也就无从谈起。
三、用科技赋予百年品牌强壮的生命力
民族的便是世界的，科技的才是未来的。跟着我国经济的快速展开和全球化进程的加快，我国百年品牌企业在科技立异方面将迎来更多的时机和应战。任何品牌元素都会跟着年代需求改变，使用科技呈现更多产品方法，让用户能够得到更好产品体会。
招商局是我国最早的国有企业之一，其事务包含港口、航运、金融等多个范畴。科技的展开使得招商局在多个范畴都完成了立异和晋级，赋予了它强壮的竞赛力。
在港口事务中，招商局使用自动化技能，如自动化集装箱码头体系、无人堆高机等，大大进步了港口运营功率和安全性；在航运事务中，招商局使用大数据、云核算等技能，完成了船只的实时监控和智能调度，进步了航运的功率和安全性；在金融事务中，招商局使用区块链、人工智能等技能，供给了愈加快捷、安全的金融服务，如数字钱银付出、智能投顾等。
但不行逃避的是，与欧美日本等发达国家的百年品牌企业比较，我国百年品牌企业在科技立异方面还存在许多间隔。要想完成立异展开，我国企业有必要加强技能研制，进步产品立异才干；优化营销战略，满意顾客需求；拓宽世界商场，进步品牌世界影响力。一起，政府、企业和社会各界要一起努力，为我国企业立异展开供给杰出的外部环境和内部条件。
首要，构树立异企业文明。立异不仅是技能立异，更是思想立异。鼓舞企业职工要勇于应战传统思想方法，打破固有的结构，从不同的视点思考问题。现代科技问题往往触及多个学科范畴，需求不同范畴协作处理，要活跃寻求跨学科协作的时机。
其次，重视人才培育。人才是完成立异的关键因素。要重视培育具有立异精力和实践才干的人才，活跃招引和留住优异人才。一起，要重视人才的交流和协作，为人才供给愈加宽广的展开空间和时机。
再次，必定要对危险操控加以重视。立异要重视实践使用价值，要能够处理实践问题或满意实践需求。立异失误的事例不乏其人，如摩托罗拉“铱星方案”梦碎、柯达兵败数码技能等，因而，我国企业必定要做好立异的危险操控。要重视最新科技趋势和研究成果，了解相关范畴展开动态，以便及时跟进和使用最新技能。
最终，重视与外部协作伙伴协作立异。企业的展开需求与外部环境进行互动和协作，只要经过与协作伙伴的协作立异，才干更好地掌握商场时机和应战。因而，咱们主张企业要活跃与生态范畴相关企业和安排展开协作，一起探究新商业方法和技能使用，为企业展开供给更多时机和可能性。
四、我国百年品牌也需求自我推翻的勇气
我国百年品牌现在来看传承优于立异，品牌传承与立异是相得益彰，没有立异就没有持久的品牌传承。
依据调研，咱们发现我国百年品牌立异才干缺少原因有三：
榜首，缺少企业立异文明。我国百年品牌企业具有悠长前史和丰厚的文明底蕴。在长时间的展开过程中，企业堆集了丰厚的经历和技能，构成了共同企业文明和品牌形象。可是，在全球化大布景下，企业在立异方面还存在缺少，导致在立异方面步履维艰。
如果把眼光看向国外就会发现，作为全球最大的科技公司之一，也是最陈旧的科技公司之一，IBM企业史便是百年立异史，其不断打破本身，乃至推翻本身，但一向傲立在全球品牌之巅。
第二，缺少立异激励机制。在一些企业中，职工工资和提升首要取决于作业年限和成绩乃至资格，而不是立异才干，这就导致了职工缺少立异动力。
第三，缺少立异资源。立异需求投入很多资金和人力，可是一些企业因为各种原因，无法投入满意资源进行立异。3M是一个具有百年前史企业，以其立异产品而出名。该公司鼓舞职工花费作业时间的15%进行个人项目，这被称为“15%规矩”。这种方针鼓舞职工探究新的主意和处理方案，然后推进公司立异。
上述主张都需求企业管理层需求进步前瞻性战略眼光。在拟定战略时，管理层应该充分考虑商场改变和竞赛态势，拟定出具有前瞻性战略。一起，管理层还应该重视商场动态，及时调整战略，保证企业在商场竞赛中坚持领先地位。
别的，企业需求优化安排结构和激励机制。企业应该简化安排结构，进步决议计划功率。一起，企业还应该调整激励机制，重视职工长时间展开和立异才干的培育。经过优化安排结构和激励机制，企业能够更好地应对商场革新，进行自我推翻。
一起，政府也需求优化方针环境，为企业立异供给杰出外部条件，如削减对商场干涉，坚持方针安稳和通明，加大对立异项目支撑力度，为企业立异供给资金、技能等方面支撑。只要这样，我国企业才干在全球商场中获得更大成功。
五、我国百年品牌要走向世界，不能局限于地域
百年品牌既是前史的见证者，也是未来宽广商场空间的开辟者。在我国百年品牌企业中，我国银行的世界化探究是最为成功的事例之一。经过在境外树立分支安排、收买和吞并等方法，我国银行逐步拓宽了世界商场。
我国银行在境外多个国家和地区树立了分支安排，包含香港、澳门、新加坡、纽约等地的分行和代表处。分支安排为我国银行供给了更广泛的事务范围和客户资源，一起也加强了与当地金融安排和企业的协作。我国银行供给一系列的跨境金融服务，包含跨境结算、跨境融资、外汇交易等。这些服务满意了企业跨境运营需求，协助企业降低成本、进步功率，进一步促进了世界贸易和出资展开。我国银行经过收买吞并等方法，进一步拓宽了世界商场。例如，我国银行曾收买新加坡飞机租借公司等境外企业，经过收买，我国银行获得了境外企业的资源和事务网络，进一步进步了本身的世界竞赛力。我国银行不断推出立异金融产品和服务，以满意不同国家和地区客户需求。例如，我国银行推出了公民币世界结算、跨境公民币借款等产品，为企业供给愈加快捷和高效的金融服务。
别的，泸州老窖自2017年起，继续举行国窖1573“让世界品尝我国”全球之旅，先后走进纽约、巴黎、莫斯科等城市，携手世界音乐大师谭盾、世界艺术家蔡国强展开文明交流活动；还牵手世界杯、签约澳网，继续搭载世界大型体育赛事，让我国元素闪烁世界赛场；举行世界诗酒文明大会、民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演等。泸州老窖以立异方法、全球化视角，继续推进我国白酒与文明、艺术、体育等多范畴跨界交融，为我国白酒找到了全世界都能感受到、听得懂的交流方法，拉近了我国酒文明与世界的间隔。
2023年，泸州老窖加快“出海”，继续深耕“一带一路”商场。国窖1573“让世界品尝我国”全球之旅先后走进我国香港、新加坡、马来西亚、越南等地，展开文明论坛、校企参访、主题晚宴等交流活动，收成中外各界广泛重视和火热反应。
经过海外出资、树立全球网络、多元化事务、世界协作等行动，我国品牌不断扩大世界影响力，进步在世界商场上的竞赛力。可是，我国百年企业世界化成功的事例并不多。
这段视频拍照约7个月后，佩泽希齐扬出其不意地成为伊朗前总统莱希的继任者。5月19日，莱希意外坠机罹难。尔后，在一场方案外的总统推举中，佩泽希齐扬以弱小优势打败强硬保守派提名人贾利利，成为伊朗20年来首位变革派总统。
7月28日，在伊朗国家电视台直播的典礼上，最高首领哈梅内伊发布法则，正式赞同佩泽希齐扬担任伊朗第九任总统。佩泽希齐扬随后宣告说话称：“宪法赋予我的职责是，朝着最高首领引领的清晰路途行进。”他还呼吁通过促进联合，处理政治不合。
两天后，佩泽希齐扬在伊朗议会正式宣誓就职。在就职演说中，佩泽希齐扬许诺新政府将优先考虑可持续发展、加强经济实力和进步伊朗公民的日子水平，一起致力于在国际舞台上保护伊朗的庄严和利益，尽力让国内一切政治派系之间达到一致。他还呼吁国际社会与伊朗协作，处理区域和全球应战，并表明与国际的建设性触摸将是伊朗新政府处理交际业务的柱石。
不过，一场针对哈马斯政治局领导人哈尼亚的忽然突击，让这一切变得愈加不确认起来。到会伊朗新总统就职典礼次日，哈尼亚在德黑兰遇袭身亡。关于因为莱希坠机身亡忽然上台的伊朗新政府，这次突击带来巨大冲击。除了要应对怎么报复以色列的“硬仗”，在国内与保守派之间的博弈，应对愈加杂乱的国际制裁环境，以及复兴伊朗停滞不前的经济，都是佩泽希齐扬要面对的巨大应战。
据多家媒体报导，8月12日，伊朗副总统扎里夫在交际媒体平台上发文宣告：“为了防止任何搅扰政府工作的猜忌或托言……我上星期辞去担任战略业务的副总统职务。”扎里夫还表明，辞去职务并不意味他对现任总统佩泽希齐扬领导的新政府失去了希望，而是忧虑自己无法担任担任战略的副总统。
黄金“以旧换新”套路深，顾客“蒙查查”
1.18岁157天 张德培(1990多伦多)
2.18岁318天 纳达尔(2005蒙特卡洛)
3.18岁333天 阿尔卡拉斯(2022迈阿密)
4.18岁339天 纳达尔(2005罗马)
5.19岁零3天 阿尔卡拉斯(2022马德里)
6.19岁72天 纳达尔(2005蒙特利尔)
7.19岁142天 纳达尔(2005马德里)
8.19岁236天 鲁内(2022巴黎)
9.19岁210天 门希克(2025迈阿密)
10.19岁236天 安德烈·梅德维德夫(1994蒙特卡洛)
（图片来历：ATP巡回赛）